“परिवर्तन न तो अच्छा है और न ही बुरा। यह बस है, “डोनाल्ड ड्रेपर,” मैड मेन “के अप्रभावी स्टार की घोषणा करता है, जो 1960 के दशक में एक टेलीविजन नाटक है। सभी विज्ञापन अधिकारी अपने sangfroid साझा नहीं करते हैं। आज, प्रौद्योगिकी श्री ड्रेपर के युग के बाद से किसी भी समय की तुलना में उद्योग को तेजी से बदल रही है। इसका परिणाम मैडिसन एवेन्यू का एक पुनरुत्थान है जो कुछ एडमेन को अपने पुराने फैशन पर घुट कर रहा है।
अब तक के विघटन का सबसे बड़ा उदाहरण 9 दिसंबर को घोषित किया गया एक सौदा है, जिसमें राजस्व द्वारा दुनिया की तीसरी और चौथी-सबसे बड़ी विज्ञापन-एजेंसी होल्डिंग कंपनियों को ओमनीकॉम और इंटरपब्लिक, अब तक का सबसे बड़ा होने का प्रस्ताव है (चार्ट देखें (चार्ट देखें) )। यह सौदा, Omnicom द्वारा Interpublic के अधिग्रहण के रूप में संरचित, Apple, डिज़नी, जॉनसन और जॉनसन और मैटल सहित एक ग्राहक सूची को एक साथ लाएगा। फ्रांस के पब्लिसिस और ब्रिटेन के WPP को लीपफ्रॉग करने में, बढ़े हुए ओमनीकॉम ने न्यूयॉर्क के करीब विज्ञापन के केंद्र को गुरुत्वाकर्षण के केंद्र को स्थानांतरित कर दिया।
पूर्ण छवि देखें
इसके चेहरे पर उद्योग की परेशानियों को समझना मुश्किल है। यह सच है कि आने वाला ट्रम्प प्रशासन संकेत के साथ विपणक की चिंता कर रहा है कि यह दवा विज्ञापन पर अंकुश लगा सकता है (जो कि 6-8% अमेरिकी विज्ञापन राजस्व में योगदान देता है) या एक व्यापार युद्ध शुरू कर सकता है जो कारों और इलेक्ट्रॉनिक्स जैसे बड़े खर्च करने वाले उद्योगों को नुकसान पहुंचा सकता है। लेकिन विज्ञापन कभी भी बड़ा नहीं रहा। एक ग्रीष्मकालीन ओलंपिक और एक अमेरिकी चुनाव द्वारा मदद की, दुनिया भर में खर्च 2024 में 9.5% बढ़ने के लिए है, पहली बार $ 1TRN को पार करते हुए, WPP का हिस्सा, ग्रुपम, ग्रुपम को रेकिंग करता है।
परेशानी यह है कि कभी भी अधिक व्यवसाय एजेंसी के अधिकारियों के अच्छी तरह से मैनीक्योर हाथों से फिसल रहा है जो इसे नियंत्रित करते थे। Google, मेटा और अमेज़ॅन के नेतृत्व में टेक कंपनियों ने कंपनियों के लिए अपने स्वयं के विज्ञापन बनाना और खरीदना आसान बना दिया है। उन तीन फर्मों, प्लस चीन के बाईडेंस और अलीबाबा, इस वर्ष सभी विज्ञापन खर्चों के आधे से अधिक में रेक करेंगे, GroupM भविष्यवाणी करता है। विश्लेषकों की एक फर्म Moffettnathanson के अनुसार, Covid-19 महामारी और वैश्विक विज्ञापन-एजेंसी उद्योग की अप-डाउन अवधि को 2018 के बाद से 2018 के बाद से 3% बढ़ा है।
आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (एआई) ने अपनी भूमिका को और अधिक नष्ट करने की धमकी दी। जेनेरिक एआई कॉपी और ड्रा इमेज लिख सकता है; 9 दिसंबर को, चैटगिप्ट के निर्माता, ओपनई ने सोरा, इसके वीडियो जनरेटर को जारी किया। एआई भी सही विज्ञापन के साथ उपभोक्ताओं को लक्षित करना आसान बना रहा है। प्रौद्योगिकी 2030 तक अमेरिका के विज्ञापन नौकरियों का 7.5% समाप्त हो सकती है, एक शोध फर्म फॉरेस्टर की भविष्यवाणी करती है। इसके अलावा, एआई उपकरण ग्राहकों के लिए इन-हाउस में विज्ञापन लेना आसान बना रहे हैं, या काम को छोटी एजेंसियों को देते हैं। सबसे बड़ी पांच एजेंसी होल्डिंग कंपनियों के पास पिछले साल सभी एजेंसी-सेवाओं के राजस्व का 30% हिस्सा था, एक दशक पहले 37% से नीचे, मैडिसन और वॉल, एक विज्ञापन परामर्श का अनुमान है।
Omnicom और Interpublic को उम्मीद है कि एक साथ उन्हें इन रुझानों के खिलाफ संरक्षित किया जाएगा। कंपनियों के बॉस साझा कार्यों को विलय करके प्रति वर्ष $ 750m की बचत का वादा करते हैं, और कहते हैं कि वे एआई तकनीक में अधिक निवेश करेंगे। विज्ञापन के शीर्ष स्तरीय से एक प्रतियोगी को हटाने से उनकी मूल्य निर्धारण शक्ति में सुधार होगा। नियामकों को यह पसंद नहीं हो सकता है। लेकिन, ओमनीकॉम के बॉस के रूप में, जॉन व्रेन ने बताया, Google और Co के क्लाउट को ट्रस्टबस्टर्स को आश्वस्त करना चाहिए कि प्रतिस्पर्धा की कोई कमी नहीं होगी; श्री व्रेन को डोनाल्ड ट्रम्प के तहत अधिक व्यापार-अनुकूल वातावरण की भी उम्मीद है। टाई-अप में “जबरदस्त औद्योगिक तर्क” है, मैडिसन और वॉल के ब्रायन वेसर कहते हैं।
क्या यह एजेंसियों को अपने तकनीकी प्रतिद्वंद्वियों के साथ प्रतिस्पर्धा करने में सक्षम करेगा? यह गलत सवाल हो सकता है। “अगर मैं अत्याधुनिक एआई की तलाश कर रहा हूं, तो क्या मैं अपनी विज्ञापन एजेंसी में जा रहा हूं? क्या आप पागल हैं? “पब्लिसिस के एक पूर्व मुख्य रणनीतिकार, ऋषद टोबेकौला से पूछता है। एआई एक ऐसी सेवा होगी, जो एजेंसियों को एक प्रतिस्पर्धी विभेदक के बजाय बिजली की तरह प्लग करती है, वह तर्क देता है।
शायद अधिक संभावना यह है कि एजेंसियां नए प्रकार के काम में आगे बढ़ती हैं। उद्योग में “पवित्र कब्र” डेटा विश्लेषण के साथ विज्ञापन-खरीद का संयोजन कर रहा है, एक दलाल बर्नस्टीन का तर्क है, जो 2019 में एक डेटा कंपनी, एप्सिलॉन के पब्लिसिस द्वारा सफल अधिग्रहण का हवाला देता है। पब्लिसिस के पास अब 25,000 इंजीनियर हैं जो ग्राहकों की मदद से सब कुछ से मदद करते हैं। इस तरह के काम के साथ ऐप्स के निर्माण के लिए डेटा का प्रबंधन, एजेंसियां परामर्श फर्मों के साथ अधिक निकटता से प्रतिस्पर्धा कर रही हैं, जो बदले में विज्ञापन-सामग्री व्यवसाय में प्रवेश कर रही हैं, जैसे कि एक्सेंचर सॉन्ग जैसे ऑफशूट।
विज्ञापन उद्योग का बिट जो सबसे कमजोर लगता है वह रचनात्मक हिस्सा है। श्री टोबैकवाला कहते हैं, “एआई के उत्पादन के लिए चार्ज करने की क्षमता एआई के कारण काफी गिरावट आई है।” एक एकल कंपनी की जरूरतों से अधिक हो सकता है, श्री विसर को संदिग्ध करता है।
व्यापार और प्रौद्योगिकी में सबसे बड़ी कहानियों के शीर्ष पर रहने के लिए, टोटे पर साइन अप करें जमीनी स्तरहमारे साप्ताहिक ग्राहक-केवल समाचार पत्र।
© 2025, द इकोनॉमिस्ट अखबार लिमिटेड। सर्वाधिकार सुरक्षित। द इकोनॉमिस्ट से, लाइसेंस के तहत प्रकाशित। मूल सामग्री www.economist.com पर पाई जा सकती है
